對于一個(gè)零售品牌而言，“零售品牌設(shè)計(jì)”設(shè)計(jì)的是什么？可能很多品牌擁有者都會說：是LOGO。的確，作為品牌的重要視覺體現(xiàn)形式，LOGO確實(shí)是重中之重。但是，“零售品牌設(shè)計(jì)”不僅僅只是設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO?！傲闶燮放圃O(shè)計(jì)”應(yīng)該是一個(gè)集“零售設(shè)計(jì)策略、零售視覺、零售環(huán)境”于一體的設(shè)計(jì)集合。

　　“零售品牌設(shè)計(jì)”的目的是什么？是為零售品牌拓展市場服務(wù)！所以，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)要考慮的不是美觀與否。而是是否有助于零售品牌的市場拓展、是否符合品牌的零售策略需要。設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)之前，要深刻了解品牌的策略和業(yè)務(wù)是什么；其次還要了解品牌的競爭環(huán)境和競爭對手的情況；然后則需要明確商品的特性，確定商品的整體展示意圖。當(dāng)設(shè)計(jì)師完全收集和過濾以上這些信息之后，才可以為該品牌制定一個(gè)適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)策略，并在策略的基礎(chǔ)上斟酌出一個(gè)恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者體驗(yàn)過程及相關(guān)連接觸點(diǎn)設(shè)計(jì)。

　　確定了零售設(shè)計(jì)策略，設(shè)計(jì)師就應(yīng)當(dāng)做零售視覺設(shè)計(jì)了。需要強(qiáng)調(diào)的是，零售視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)容不是簡單的由零售商展示給消費(fèi)者看一堆似乎很美的圖案或顏色等等。而應(yīng)該是一組系統(tǒng)的，能與顧客交流的平面設(shè)計(jì)和視覺溝通。也就是說，視覺設(shè)計(jì)過程中的顏色、圖案、品牌識別概念等等都必須認(rèn)真的結(jié)合消費(fèi)者的需求、喜好、特點(diǎn)；再融合品牌需要向消費(fèi)者傳達(dá)的內(nèi)容，讓整個(gè)視覺設(shè)計(jì)成為一場品牌與消費(fèi)者互動(dòng)交流的體驗(yàn)過程，而非單向的消費(fèi)者被動(dòng)獲得信息的過程。

　　零售環(huán)境設(shè)計(jì)對于一個(gè)擁有實(shí)體零售店的品牌而言是至關(guān)重要的。很多零售商都會花重金打造。我們認(rèn)為這樣的重視是完全有必要的。但需要注意的是：我們花重金打造的應(yīng)該是一個(gè)能夠引得消費(fèi)者流連忘返、購買和回購的空間環(huán)境！而不是一個(gè)空間藝術(shù)展覽館或裝置藝術(shù)展覽館。消費(fèi)者和消費(fèi)者的需求必須作為重點(diǎn)考慮，不同的目標(biāo)消費(fèi)者群體有著不同的消費(fèi)習(xí)慣、文化背景、環(huán)境喜好。準(zhǔn)確定位店鋪的目標(biāo)客戶群，認(rèn)真分析消費(fèi)者的各種消費(fèi)特點(diǎn)和喜好，結(jié)合品牌的零售策略和商品結(jié)構(gòu)、特性而設(shè)計(jì)出來的零售品牌環(huán)境才是真正符合品牌市場環(huán)境，有助于品牌發(fā)展的設(shè)計(jì)作品。

　　當(dāng)下的市場，我們還要特別注意電子商務(wù)的視覺設(shè)計(jì)，這部分的設(shè)計(jì)不僅僅需要滿足零售商與消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上的交流需要，還要充分考慮實(shí)體零售環(huán)境與虛擬零售環(huán)境的視覺互動(dòng)。在未來的零售服務(wù)中，全方位品牌體驗(yàn)會變得非常重要。消費(fèi)者身在實(shí)體商場，卻用移動(dòng)終端購物或支付的可能性會越來越大。如果在這方面的視覺互動(dòng)出現(xiàn)差錯(cuò)，一定會大大影響消費(fèi)者的購買欲望和對品牌的認(rèn)可度。